得“时尚”者得“千禧一代”？，TOPLIFE再添重磅品牌

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在大家以往的固有印象里，京东的用户们虽然消费力不俗，动辄就是上千的鼠标键盘和上万的主机显示器，但就“人设”而言，京东更像是一个“直男聚集地”，但可能是随着“这批直男拥趸们“的成长，以及千禧一代的崛起，京东正越来越多的与高端奢侈品产生了联系。继前不久宣布入驻的菲拉格慕与亨利慕时，8月20日，由设计师蒋琼耳与法国爱马仕集团携手创立的当代高尚生活品牌——「上下」宣布同时入驻京东旗下奢侈品电商平台TOPLIFE及京东主站，并为京东的广大高品质消费用户独家专供家居品类商品。

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千禧一代成奢侈品消费主力，TOPLIFE为其搭建中国市场新通路

千禧一代多指出生在1983-1997年，20-34岁年龄段的人群。据贝恩咨询的研究报告显示，目前千禧一代已经成为奢侈品市场增长的主要源动力，其消费占据整个增长额度的85%。这部分人群通常更早接触到奢侈品消费，购买频次也更高，加上中国奢侈品消费者向来比欧美市场更年轻化，向来对电商领域持谨慎态度的奢侈品品牌在面对千禧一代的电商消费习惯时，也逐渐放开了步伐。

作为京东旗下奢侈品旗舰独立平台，TOPLIFE在精品旗舰、内容矩阵、时尚科技、客户服务、供应链管理五个方面为奢侈品品牌提供整套解决方案。同时还为品牌商家提供精准交互营销，融合视频、直播等多样化内容形态阐释品牌故事和商品细节，借助虚拟现实等手段为用户提供沉浸式购物体验，并匹配专仓、专机、专人、专车、专线的全流程化物流服务和上门定制服务，提供高端仓储设施和多重安保系统进行商品的分类保养存放，在场景化、精品化的基础上，为奢侈品品牌搭建融入中国市场的新通路，为中国用户提供优享的消费体验。

连番布局奢侈品领域，年底TOPLIFE将上线百家顶级品牌

截止目前，入驻TOPLIFE的品牌已达30多家，横跨了KERING、LVMH、香奈儿等几大顶级奢侈品集团。入驻的品牌有巴黎世家、SaintLaurent、菲拉格慕Tod’s、Canali、Mulberry、Kiton和Rimowa等。在腕表品牌中，除了此前曾开设快闪店的顶级品牌爱彼之外，亨利慕时与宝齐莱也相继加入了TOPLIFE平台。

值得一提的是，早在2017年京东就斥资3.97亿美元入股了全球最大奢侈品电商平台Farfetch，近日据《华尔街日报》报道，FarfetchLtd.20日已在美提交首次公开募股（IPO）说明书。2017年12月，京东也和腾讯一起以8.63亿美元入股唯品会，在这笔交易中，京东持有唯品会5.5%的股份。由此可见，京东在时尚领域的布局早有想法，并且在海外与国内市场都打下了良好的基础。

此次，「上下」与京东TOPLIFE携手合作，并独家带来与京东平台高品质用户有着天然契合度的家居美学用品，无疑是「上下」通过京东覆盖中国市场的重要一步，京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁、TOPLIFE业务负责人丁霞女士表示:“此次「上下」入驻京东主站及TOPLIFE，将进一步巩固TOPLIFE的行业地位，同时表示在后续招商计划里，预计到年底TOPLIFE的入驻品牌将达到100家左右。”

成都商报客户端记者何谷

编辑李飞龙