总裁看进博｜阿里副总裁刘鹏：进博加速平台的招商，进出口线上趋势明显
11月6日-10日，第三届中国国际进口博览会（以下简称“第三届进博会”）在上海召开。
11月6日，红星资本局从阿里巴巴（09988，HK）获悉，2018年首届进博会定下“5年进口2000亿美元（约1.4万亿元）”的目标，目前已经阶段性完成102%。
阿里巴巴集团副总裁、天猫进出口事业群总裁刘鹏对红星资本局表示，进博会为海外品牌在线下搭建了更大的舞台，提供与全球企业交流沟通的平台，也加速了天猫国际的招商。
据他介绍，目前来看，中国的进出口开始通过线上业务实现快速增长。此外，根据天猫国际的数据，进口消费者也不再只来自北上广深，低线市场消费者的年增长率达42%。
进博效应：
新品牌入驻增速125%
跨境电商已成为全球品牌拓展中国市场的“标配”。
据阿里提供的数据，从上届进博会以来，天猫国际海外新品牌入驻同比增速125%，进口新品首发数量同比增长130%。
截至目前共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5300多个品类，其中8成以上品牌首次入华。
“三届进博会以来，国家持续开放扩大进口，不断推动数字经济以及跨境电商等新兴业态的高速发展，让中国成为全球品牌翘首以待的市场，进博会溢出效应持续释放。”刘鹏对红星资本局表示。
提起2018年提出的“5年进口2000亿美元（约1.4万亿元）”目标时，刘鹏用“稳步推进”来总结。他介绍，尽管全球疫情给国际贸易增添了不稳定性，但根据今年的“成绩单”，阶段性目标完成102%。
刘鹏说，进博会为海外品牌在线下搭建了更大的舞台，提供与全球企业交流沟通的平台，也加速了天猫国际的招商。“相信通过进博会和天猫国际为海外商家搭建的入华‘快车道’，能更好地为世界经济注入新动能。”
据刘鹏介绍，今年以来，疫情影响导致国际差旅受限，海外品牌方没有办法到中国来推广品牌和商品。“但是通过数字化的方式，我们仍然与商家保持密切沟通，通过搭建线上展台、开设线上招商与宣讲，帮助品牌更好地理解中国市场，高效便捷地进入中国。”刘鹏称。
进博趋势：
进出口加速线上化，低线市场消费增速超40%
刘鹏对红星资本局介绍，疫情下，中国的进出口开始通过线上业务实现快速增长。
“以进口为例，即便消费者因疫情无法走出国门，依然通过跨境电商购买全球商品，这种加速线上化的趋势正越来越明显，并逐渐让消费者形成习惯。”
刘鹏称，对于出口业务也一样，目前中国作为非常稳定的制造基地，可以更好的去供给全球商品需求，包括一些防疫物资的需要。
在刘鹏看来，未来的两三年，消费者通过跨境电商购买海外的优质商品，将成为主流。
不过，刘鹏认为，未来应该实现线上线下的结合。“跨境电商目前还在线上，未来我们希望能实现线上线下的结合。同时，进口消费持续普惠化，跨境电商在新兴市场的潜力正在凸显，进口消费逐步向三四线市场渗透。”
根据天猫国际、德勤联合发布的《中国进口消费市场研究报告2020》，从地域来看，进口消费者也不再只分布于北上广深这样的一线城市，今年天猫国际上来自山西、河北的进口消费者数量明显增加；新兴市场充满活力，低线市场消费者的年增长率达42%。
红星新闻记者俞瑶
编辑白兆鹏
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