外媒：担心影响企业形象，多家顶级赞助商缺席东京奥运开幕式

东京奥运会正在让各大赞助商觉得“烫手”。因东京奥运会在新冠病毒感染扩大的情况下举行，考虑到日本民众的感受，不断有赞助商高层取消出席7月23日举行的东京奥运会开幕式。

据共同社和NikkeiAsia(日经亚洲)等日本主要媒体20日报道，继昨日顶级赞助商丰田汽车、NTT、NEC等日本主要企业表明将暂缓考虑出席奥运会开幕式之后，7月20日松下社长楠见雄规表示将不出席开幕式。不过，日经的津贺一宏会长将作为东京奥组委副会长出席开幕式，佳能会长兼社长CEO(首席执行官)御手洗富士夫作为奥组委名誉会长，预计会出席开幕式。

丰田汽车公司是东京奥运的顶级赞助商图据ICphoto

赞助商富士通公司全面取消了领导层出席开幕式及观看比赛的计划，富士通方面解释道:“原计划利用赞助企业的购票权邀请顾客，但由于实行无观众竞赛，所以取消了计划。”日本航空(JAL)也表示正在慎重考虑是否出席开幕式，但实际态度上倾向于不出席。

日本政府和奥组委在制定新冠防疫对策时，规定包括举办开、闭幕式的国立竞技场在内的大部分场馆均需遵循无观众原则，但赞助企业的高层并非普通观众，拥有入场资格。然而，日本民众的反对舆论，让赞助商考虑到出席开幕式会对企业形象带来负面影响，所以赞助商取消出席开幕式的趋势愈演愈烈。

赞助东京奥运会、残奥会的日本企业共有71家，包括与国际奥林匹克委员会(IOC)直接签约的丰田汽车公司、松下、普利司通等3家奥林匹克全球合作伙伴在内。

除3家奥林匹克全球合作伙伴外，68家公司根据赞助额分为金牌合作伙伴（15家）、官方合作伙伴(32家)和官方赞助伙伴(21家)。据共同社报道，NEC和佳能等金牌合作伙伴分别支付了约150亿日元的赞助费，由于巨额的赞助费将不会轻易放弃广告播放权。

在有关东京奥运会的广告方面，日本企业采取了截然相反的应对方式。丰田汽车在7月19日宣布丰田章男社长将不出席开幕式，同时也将中止投放与奥运会相关的电视广告。另一方面，NEC、佳能、野村控股等公司决定播出已准备好的广告，因为广告展示了追求世界荣誉的日本运动员形象，所以判断能在新冠疫情下引起观众的共鸣。

红星新闻记者罗天实习生潘燕

编辑欧鹏

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